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市场竞争对手调研

来源:未知 所属栏目:内容营销知识 发布时间:2014-11-14

  竞争对手调研的关键是搜集到准确的竞争情报,而竞争情报是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调研是市场竞争的客观需要,是信息作为一种战略资源的重要体现。

  网络市场调研主要分为两方面:

  1、目标市场和目标用户的调研

  比价直观的市场需求调研就是在搜索引擎上某个特定关键词被搜索的次数,搜索次数越多说明市场需求越大,用户越关注。

  百度指数显示特定关键词的用户关注度及媒体关注度。用户可以输入不同的关键词,比较用户关注度和媒体关注度数字,从而确定那个关键词的市场需求更大。当然还可以通过一些论坛 、博客、社会化网络去了解用户都在讨论什么、对产品的评价、有什么问题 竞争对手的正面或者负面的消息。

  2、竞争对手调研

  (1)搜索排名结果

  在搜索引擎输入关键词后,在搜索结果查看页面 右下角出现的相关 结果的页面总数,在一定程度上说,所有页面都是你的竞争对手,结果数目越大,当然竞争越强,进入市场阻力也越大。不过这个数字只是一个参考,真正有实力的竞争对手数目当然肯定要比返回页面数目少得多。

  除了看关键词搜索返回的页面总数 ,还应该将主要关键词和竞争对手公司名称或品牌一起搜索,目的是看看竞争对手在网上的一些营销策略和用户的反应、网络媒体的关注度。通常看看搜索引擎自然排名结果的前几页就知道竞争对手的实力了。

  (2)竞争对手网站的基本情况

  所要了解的是这个网站的首页PR值PR值越高那么竞争对手的实力当然越大。快照的更新。快照更新快在一定程度上说明网站的重要性 才会提高搜索引擎抓取的频率。网站的年龄。域名时间越长,积累的信任度、流量、客户就越多那么竞争实力也越大。 时间越长的网站说明对手也很早进行网络营销,那么所积累的信任度、搜索引擎排名、外部链接,以及网上各种形式的营销活动也越多,那么想要战胜也要付出很多努力。

  (3)访问对手网站,看看对方网站设计水平,易用性,网络营销痕迹,也能很直观的看出竞争对手的实力。

  总之网络市场调研主要就是从目标市场和目标用户以及竞争对手进行调研,竞争对手的调研主要考虑的几点如搜索引擎的排名结果、对手网站的综合seo反应情况、网站建立的时长、搜索引擎的收录数、外链、对手网站的用户体验、竞价排名的竞争对手数量、竞争对手的网站流量情况、Alexa排名情况等进入市场之前做好调研工作才能知己知彼立市场与不败之地。

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